Mai întâi a fost Cenușăreasa, apoi a fost Carrie Bradshaw, personajul principal din serialul „Totul despre Sex”, dovadă că tot timpul femeile au fost fascinate de pantofi.
Cu mult înainte ca pantofii cu toc cu nume exotice (precum Louboutin) să devină o pasiune, femeile au fost obsedate de încălțăminte. Dovada? În timp ce vânzările, în general, au scăzut din cauza crizei economice, vânzările de pantofi au crescut comparativ cu anul dinaintea declanșării crizei. Da, cumpărarea unei perechi de pantofi a avut întotdeauna efecte aproape supranaturale, cum ar fi actualizarea unei ținute mai vechi sau capacitatea de a face femeile să se simtă mai sexy. Asta nu explică totuși cum se face că pantofii de damă revoluționează vânzările. Să vedem ce spun oamenii de știință.
Dopamina din creier
Mai întâi de toate, oamenii simt o anumită stare de bună dispoziție când încearcă orice tip de îmbrăcăminte. „Dopamina, neurotransmiţătorul responsabil de recompensă (tot psihicul uman fiind construit pe sistemul de recompensă) este eliberată de creier, oferind o senzație de bine, similară cu consumul de droguri”, spune Martin Lindstrom, un branding-expert și autor al cărții „Adevăruri și minciuni despre ceea ce cumpărăm”.
Dopamina crește până când scoateți cardul din portofel. De obicei, prețurile mari încep să strecoare sentimentul de vină în sufletul femeilor cu excepția momentului în care acestea cumpără o pereche de pantofi. „Femeile percep pantofii ca pe ceva practic, pe care ele îi poartă de mai multe ori pe săptămână și astfel păstrează sentimentul de plăcere atunci când îi cumpără chiar și la prețuri mari”, mai spune Lindstrom.
De vină nu este însă doar dopamina. Plăcerea de a cumpăra pantofi, indiferent dacă o facem din magazine sau alegem pantofi online, provine și dintr-o altă reacție a creierului, spune Lindstrom. Cumpărarea de încălțăminte nouă stimulează o zonă a creierului denumită „zona de colectare”. „Pantofi sunt un obiect de colecție, indiferent dacă femeile realizează acest lucru sau nu”, declară doctorul psiholog Suzanne Ferriss. Gândiți-vă cum sunt poziționați de cele mai multe ori pantofii într-un mod artistic în garderoba femeilor, pe rafturi ca niște obiecte de artă. Ca rezultat, colecționarea fiecărui model de pantofi provoacă adrenalină, ca și în cazul unui colecționar de timbre care descoperă un model rar.
Conferă putere
Toate aceste minunate sentimente sunt intensificate când alegi pantofi cu toc, dar din nou, este de vină biologia, nu Jimmy Choo. „Ca majoritatea animalelor, asociem înălțimea cu sentimentul de putere”, spune dr. Helen Fisher, profesor de antropologie La Universitatea Rutgers.
Tocurile au și o importanță istorică. În secolele trecute, numai cei bogați (femei și bărbați) purtau tocuri înalte, iar ceilalți oameni aveau încălțăminte practică pentru a putea munci. „Pantofii erau un simbol al clasei sociale, iar acest lucru a mai rămas încă înrădăcinat în mintea noastră”, mai declară Fisher.
Sexualitate
Mergând mai departe, la pantofi stiletto, descoperim un nou element: sexualitatea. Acești pantofi degajă o atracție sexuală deosebită, dar de ce? „Când o femeie poartă stiletto, își asumă o poziție a corpului care ține de sexualitatea primară, numită lordoză. Este vorba despre o poziție care evidențiază posteriorul,specifică procesului de împerechere”, spune Fisher.