În ciuda scăderii de 8 la sută a volumelor în anul fiscal încheiat la 31 martie 2011, Ursus Breweries a înregistrat o creştere a cotei de piaţă valorice.
„Aceasta se datorează portofoliului echilibrat de mărci puternice, care acoperă toate segmentele de preţ şi care răspund prin mixul de variante şi tipuri de ambalaje disponibile aşteptărilor consumatorului legate de ocaziile de consum”, se arată într-un comunicat al companiei.
În ciuda scăderii de 8 la sută a volumelor în anul fiscal încheiat la 31 martie 2011, Ursus Breweries a înregistrat o creştere a cotei de piaţă valorice.
„Aceasta se datorează portofoliului echilibrat de mărci puternice, care acoperă toate segmentele de preţ şi care răspund prin mixul de variante şi tipuri de ambalaje disponibile aşteptărilor consumatorului legate de ocaziile de consum”, se arată într-un comunicat al companiei.
Timişoreana continuă să fie cea mai mare marcă de pe piaţa berii din România, păstrându-şi cota de piaţă în segmentul mainstream. Ca lider al segmentului premium, cota valorică a mărcii Ursus a continuat să crească, susţinută şi de noua campanie de comunicare. Ursus Fără Alcool şi-a majorat cota de piaţă şi volumele pentru al patrulea an la rând, în timp ce Ursus Black, cu noua sa reţetă care conţine trei tipuri de malţ: unul pentru culoare, unul pentru aromă şi unul pentru gust, a înregistrat o creştere de peste două ori în volume. Atât în rândul consumatorilor, cât şi în distribuţie, volumele de Ursus au crescut în Cluj în ultimele trei luni ale anului financiar. Relansarea mărcii Ciucaş, în a doua parte a anului a poziţionat produsul în segmentul mainstream şi a susţinut o creştere în valoare şi volume a mărcii. Lansarea mărcii Grolsch a depăşit aşteptările conducerii companiei în termeni de volume, valoare, impact şi dezvoltare a mărcii.
Managementul costurilor s-a bazat pe reorganizarea activităţilor de producţie, prin închiderea unităţii din Cluj, restructurarea distribuţiei şi pe eficientizarea programelor de marketing.
“Ne-am asumat decizia de a creşte valoarea în piaţă, urmărind o evoluţie profitabilă în locul creşterii volumelor cu orice preţ. Principalele noastre priorităţi rămân dezvoltarea mărcilor noastre, delectarea consumatorilor cu bere de cea mai bună calitate, dar şi cu experienţe noi cum este berea nefiltrată şi proaspătă ce va fi disponibilă în mini unitatea de producţie din Cluj”, a declarat Gary Whitlie, Preşedintele Ursus Breweries. “Ne vom concentra de asemenea pe îmbunătăţirea eficienţei şi productivităţii noastre, precum şi pe îmbunătăţirea activităţii financiare, toate aceastea cu scopul de a ne asigura că avem o creştere sănătoasă şi profitabilă”, a adăugat Gary Whitlie.
Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. În afară de Buzău, compania mai deţine în ţara noastră trei unităţi de producere a berii la Timişoara, Cluj-Napoca şi Braşov. Mărcile Ursus Breweries sunt: Ursus, Timişoreana, Ciucaş, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Redd’s, Stejar, Pilsner Urquell şi Miller. SABMiller este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe şase continente. Mărcile Grupului includ beri premium internaţionale, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola.